Titlebook: Marken-Design; Marken entwickeln, M Richard Linxweiler Book 19991st edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1

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Die Praxis des Marken-Design,sentlicher Teil des Markenwertes auf, der im Geschäftsverkehr eines rechtlichen Schutzes bedarf. Neben dem Markennamen und dem Markenzeichen gelten insbesondere Rechtsvorschriften für die Gestaltung von Waren (Patente, Gebrauchsmusterschutz, Geschmacksmusterschutz, Urheberrecht).

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Die Grundlagen des Marken-Design, Disziplinen beteiligt. Das Markenthema wird überwiegend in den Kommunikationswissenschaften, in den Wirtschaftswissenschaften (z. B. Marketing) sowie in den Rechtswissenschaften, in der Soziologie und der Psychologie behandelt. . oder „Gestaltung“ betrifft sowohl die technisch-naturwissenschaftlich

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Die Konzeption des Marken-Design,ionen sind zu komplex, die Möglichkeiten des Einsatzes der verschiedenen Kommunikationsinstrumente sind zu verschieden, als daß eine allein formalistisch ausgerichtete Markengestaltung unternehmenspolitisch sinnvoll wäre. Der Prozeß des zielgerichteten Handelns verlangt heute mehr denn je ein geordn

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Die Techniken des Marken-Design,kelt, repariert oder relauncht werden können. Hier werden Techniken angesprochen, mit deren Hilfe man den semantischen und physischen Bestand einer Marke diagnostizieren kann, und wie man an die konkrete Gestaltung der Marke mittels Text, Bild, Branding, Formen, Farben etc. herangeht.

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tetes Verhalten definiert. Handlungen lassen sich verstehen, wenn man die Ziele der Handelnden und deren Vorstellungen von den Folgen ihrer Handlungen kennt. Dabei sind aber nicht die objektiven Handlungsfolgen und Handlungsmöglichkeiten relevant, sondern die vom Handelnden subjektiv wahrgenommenen.

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Richard Linxweileru Kommunikationshandeln. Durch das Kommunikationshandeln werden Vorstellungen entwickelt, die für die Handlungsabsicht bedeutsam sind. Dies bedeutet, daß Ursache und Wirkung immer eindeutig bestimmt sind. Diese starre Zuordnung wird aber von Autoren, die sich an transaktionalen bzw. handlungstheoret