| 书目名称 | Marken-Authentizität | | 副标题 | Konstrukt, Determina | | 编辑 | Mike Schallehn | | 视频video | | | 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie | | 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement | | 图书封面 |  | | 描述 | Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert. | | 出版日期 | Book 2012 | | 关键词 | Identitätsbasierte Markenführung; Marken-Authentizität; Marketing; Mimikry-Marketing; Strategische Marke | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3944-9 | | isbn_softcover | 978-3-8349-3943-2 | | isbn_ebook | 978-3-8349-3944-9Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 | | issn_series | 2627-1109 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
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发表于 2025-3-21 17:36:49
