Titlebook: Marken in der Smart City; Wie die Cyber-Urbani Alexander Gutzmer Book 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 Markeninszenierung.Digit

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Alexander Gutzmernstand einer (in diesem Sinne) . werden Medien mithin jenseits ihrer je eigenen Technizität verstehbar, vor allem im Kontext ihrer gesellschaftlichen und zeichenhaften Dimension(en). Hier fungieren einige Medien als dominante Leitmedien (vgl. Wilke 1999) mit besonderem kulturellem Stellenwert – beis

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ng im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästheti978-3-658-19138-2978-3-658-19139-9

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-19139-9Markeninszenierung; Digitalisierung der Marke; data driven marketing; cyber city; Stadt des 21 Jahrhunde

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978-3-658-19138-2Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

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Alexander GutzmerDer Autor sensiblisiert Marketers für die neuen Chancen der Marken-Kommunikation in digitalen und smarten Cities.Viele Beispiele aus der Praxis machen deutlich, welche Möglichkeiten die Digitalisierun

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