| 书目名称 | Marken erleben im digitalen Zeitalter | | 副标题 | Markenerleben messen | | 编辑 | Uwe Munzinger,Christiane Wenhart | | 视频video | | | 概述 | Das Markenerleben - die neue Leitwährung in der Markenführung im digitalen Zeitalter.Mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus und für die Praxis.Anwendung von interdisziplinären Erkenntnisse | | 图书封面 |  | | 描述 | .Das Markenerleben ist die neue Leitwährung in der Markenführung im digitalen Zeitalter. Technologische, mediale und wirtschaftliche Veränderungen stellen die scheinbar bewährten Techniken und Rezepte von Marketing und Markenführung in Frage. Im Spannungsfeld von analogen und digitalen Markenerlebnissen kommt es vor allem darauf an, Marken für Menschen nützlich, interessant, einzigartig und widerspruchsfrei erlebbar zu machen. Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln auf Basis des internationalen Wissensstands ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management des Markenerlebens. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhöhung der Wirksamkeit des Markenerlebens zur Präferenzsteuerung. Das Buch fokussiert insbesondere auf die Bedeutung und Anwendung vorhandenen Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus der und für die Praxis..„Technologie verändert grundlegend die Art, wie wir miteinander kollaborieren und kommunizieren. Marken haben es in dieser neuen, unübersichtlichen Welt nicht leicht, gehört zu werden. Wie sie es trotzdem schaffen | | 出版日期 | Book 2012 | | 关键词 | Erlebnismarketing; Markenerlebnis; Markenführung; Markenmanagement; Multisensuale Inszenierung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3732-2 | | isbn_ebook | 978-3-8349-3732-2 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
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发表于 2025-3-21 18:19:58
