Titlebook: Marken erfolgreich gestalten; Die 20 wichtigsten G David Aaker,Florian Stahl,Felix Stöckle Book 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 Bra

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-06386-3Branding; Brands; Marken; Markenführung; Markenimage; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrateg

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Marken haben eine direkte Verbindung zur Unternehmensstrategieweise erfolgreich implementierten, entwickelte sich die Markenbildung von einer taktischen Aufgabe (die mit ruhigem Gewissen an ein Kommunikationsteam übergeben werden konnte) zu einem echten Treiber für die Unternehmensstrategie und den Unternehmenswert.

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Marken müssen mehr als einen funktionalen Nutzen besitzenund fasste die Kernaussage treffend zusammen, die im Zentrum der Anzeige stand. Der Held der Geschichte wurde von den Partygästen verhöhnt, als er sich ans Klavier setzte, aber der Spott wandelte sich in Lob und Applaus, als er zu spielen begann, obwohl er erst vor einigen Monaten den Fernkurs im Klavierspielen begonnen hatte.