书目名称 | Marken als politische Akteure |
编辑 | Jan Dirk Kemming,Jan Rommerskirchen |
视频video | http://file.papertrans.cn/625/624081/624081.mp4 |
概述 | Marken werden als eigenständige Kommunikatoren im Markt und in der Gesellschaft betrachtet.Behandelt theoretische Grundfragen der Markenkommunikation.Erläutert praktische Konsequenzen für das Marketin |
图书封面 |  |
描述 | .Eine ausführliche Betrachtung der politischen Markenkommunikation.Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen..Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die einzelnen Beiträge betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs..Die Autoren beantworten in diesem Buch zahlreiche Fragen zur politischen Markenkommunikation. Zu den Inhalten gehören unter anderem die folgenden:.• Die Wechselbeziehung von Politik und Marken.• Marken als politische Akteure und engagierte Bürger in der Demokratie.• Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie.• Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus.• Moralische Marken als soziale Akteure.• Marken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer Ausblick.• Die P |
出版日期 | Book 2019 |
关键词 | Buch Markenkommunikation; Marken; Politik; Gesellschaft; Markenführung; Kampagnen; Politisches Marketing; W |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-25364-6 |
isbn_softcover | 978-3-658-25363-9 |
isbn_ebook | 978-3-658-25364-6 |
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