Titlebook: Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich; Eine Analyse unter b Anna Verena Wenske Book 2008 Gabler Verla

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Relevanz der Marke-Kunden-Beziehung im Rahmen der identitätsbasierten Markenführungiedlichen Markendefinitionen entstanden in verschiedenen Phasen der Markenentwicklung, die aufgrund veränderter Markt- und Umweltbedingungen auftraten. Es lassen sich vereinfacht fünf Phasen unterscheiden (vgl. Abbildung 17).

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Methodische Grundlagen und Kriterien der quantitativen Analysenotwendig sind. Eine ausführliche, auf sämtliche Einzelaspekte eingehende Darstellung unterbleibt jedoch, da diese Grundlagen bereits in vielen anderen Arbeiten aufgearbeitet wurden. Es wird daher an den entsprechenden Stellen auf weiterführende Literatur verwiesen.

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Implikationen für das Management von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereichren die Adaption des Beziehungskonstruktes auf das Markenmanagement und bezweifeln die Beziehungsbereitschaft von Konsumgüter-Kunden.. Diese Zweifel kann die vorliegende Untersuchung im Einklang mit FOURNIERS Resultaten zerstreuen.. ..

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Implikationen für die weitere Forschungnts in das Beziehungsmanagement von Marken dar. Hieraus ergeben sich verschiedene Anknüpfungspunkte für weiterführende Forschungsarbeiten, die sich in eine Vertiefung einzelner Aspekte des Modells und eine Erweiterung sowie überprüfung des Modells unterteilen lassen.

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