| 书目名称 | Management der Marketing-Kommunikation |
| 编辑 | Fritz Unger,Wolfgang Fuchs |
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| 概述 | Umfassende integrierte Sichtweise der Marketing-Kommunikation, wissenschaftlich begründet und praktisch anwendbar.Unterstützt Studenten bei der eigenständigen Erschließung des Arbeitsfeldes.Leistet we |
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| 描述 | .Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.. |
| 出版日期 | Textbook 20053rd edition |
| 关键词 | Kommunikation; Kommunikationspolitik; Management; Marketing; Marketingkommunikation; Marktkommunikation; S |
| 版次 | 3 |
| doi | https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7 |
| isbn_ebook | 978-3-540-27534-3 |
| copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005 |
发表于 2025-3-21 17:03:49
