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sgestaltung des Marketing-Mix für die Erreichung relevanter externer Zielgrößen?.- Welche Rolle spielt die multisensuale Markenführung bei der Generierung von Markenerlebnissen?.Aufgrund der Entwicklungen im Bereich der Digitalisierung wird ein besonderer Fokus auf das Markenmanagement im digitalen

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digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen..Der Inhalt.- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung.- Strategisches Markenmanagement.- Operatives Markenmanagement.- Identitätsbasiertes Mark

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Cliff Zintgraff,Atsusi Hirumiierter Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen..In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert

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Susan McKenney,Saskia Brand-Gruweleine Illusion darstellt; eine Illusion, die jedoch notwendig ist, um überhaupt eine individuelle Identität zu erleben, wo es doch bei dem Wächter-Bevölkerungs-Verhältnis um eine kollektivistische Gesellschaft geht, die breite Bevölkerung wird nicht differenziert und individualisiert. In den Augen de

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Cliff Zintgraff,Atsusi Hirumiigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen.

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Linda Harasimigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen.