Titlebook: Konsumentenverhalten im digitalen Kontext; Wie Empfehlungen auf Susen Poppe,Ralf Gampfer Textbook 2022 Der/die Herausgeber bzw. der/die Aut

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Das Konstrukt der Einstellung und seine besondere Bedeutung,t. Ebenso wird eines der bekanntesten Modelle zur Erklärung der Einstellungsänderung eingeführt: Das sogenannte Elaboration-Likelihood-Modell. In einem weiteren Schritt wird eine der bedeutendsten Determinanten der Einstellung behandelt: das Involvement. Diese zentrale Variable der Einstellungsänder

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Konsumenverhalten im digitalen Kontext,ativity und der Extremity Effekt definiert und erklärt. Anschließend werden potenzielle Reaktionen auf eine Beeinflussung durch Kommunikation beschrieben. Zuletzt wird dann noch ausführlich auf die Rolle der Glaubwürdigkeit und des Involvements als Einflussfaktoren der Reaktion auf eWOM eingegangen.

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,Exemplarisches Anwendungsbeispiel: Wie verändert sich die Einstellung in Reaktion auf eWOM,uktinformationen bezeichnet (Kyung-Tag und Koo .: 1974) und ist dabei „more authentic, relevant, and unbiased“ (Allard et al. .: 86) als die Inhalte von Unternehmen. EWOM wird genutzt, um Produkte zu suchen oder zu vergleichen und um Informationen zu finden. In einer Studie der SPLENDID RESEARCH Gmb

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Einleitung,eit zu sorgen, wird im gesamten Werk das generische Maskulinum eingesetzt. Sowohl weibliche als auch anderweitige Geschlechteridentitäten sind dabei miteingeschlossen, soweit es im jeweiligen Kontext erforderlich ist.

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,Ausgewählte Grundlagen des Marketings,vier Ps: Product (Produkt), Price (Preis), Place (Distribution) und Promotion (Kommunikation) erläutert. Danach werden neue Entwicklungen und Ideen, das Konzept an heutige Bedingungen anzupassen, besprochen.

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Susen Poppe,Ralf Gampfer h. auf die Bestimmung des Istwertes und dessen tatsächlicher oder möglicher Abweichung vom wahren Wert dieser Meßgröße. Um diese grundsätzliche Problemstellung der Meßtechnik verstehen und Lösungsmöglichkeiten erarbeiten zu können, müssen die Ursachen und Auswirkungen der Abweichungen des Istwertes