| 书目名称 | Kompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen im B2B-Kundenbereich |
| 编辑 | Martina-Maria Peuser |
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| 丛书名称 | Strategie, Marketing und Informationsmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Marktlage von Energieversorgungsunternehmen (EVU) hat sich durch die Liberalisierung immens verändert. Eine lukrative und verhandlungsstarke Zielgruppe sind B2B-Kunden, deren Entscheidung für einen Stromlieferanten es mit überzeugenden und tragfähigen Markenkompetenzen zu beeinflussen gilt. Markenkooperationen von EVU mit branchenfremden Unternehmen stellen eine viel versprechende Chance dar, von positiven Kompetenztransfers zu profitieren. ..Auf der Basis einer umfangreichen empirischen Studie bei B2B-Stromkunden untersucht Martina-Maria Peuser Markenkooperationen von Energieunternehmen mit energiebranchenfremden Unternehmen. Anhand der Betrachtung diverser Kooperationsalternativen identifiziert sie Wirkungszusammenhänge und erfolgsbestimmende Einflussfaktoren im B2B-Kundenbereich. Die Autorin erörtert den Begriff der Kompetenz einer Energiemarke, zeigt konkrete Markenkompetenzprofile aktueller Energieversorgungsunternehmen aus der Sicht von B2B-Kunden und liefert Gestaltungsempfehlungen für Markenkooperationen und den Aufbau von Markenkompetenzen in der Praxis.. |
| 出版日期 | Book 2008 |
| 关键词 | Business-to-Business-Marketing; Energiemarkt; Energieversorgung; Energieversorgungsunternehmen; Energiew |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9624-4 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-0837-7 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9624-4Series ISSN 2627-3284 Series E-ISSN 2627-3292 |
| issn_series | 2627-3284 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
发表于 2025-3-21 18:45:57
