书目名称 | Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen | 副标题 | Ein explorativer Ans | 编辑 | Cornelia Geißler | 视频video | http://file.papertrans.cn/545/544974/544974.mp4 | 丛书名称 | Marketing-Management | 图书封面 |  | 描述 | Mit der gewählten Themenstellung „Kompetenzbasiertes Markenmanagement in V- lagsunternehmen“ greift Cornelia Geißler eine aktuelle Problemstellung auf, die in der betriebswirtschaftlichen Forschung zwar grundsätzlich behandelt wird, für die untersuchte Medienbranche bisher jedoch noch nicht die notwendige Beachtung - fahren hat.Eine hohe praktische Relevanz ist ebenfalls gegeben, insbesondere auch deshalb, weil durch die vorliegende Veränderungsdynamik der Branche Wirkungsmechan- men stärker als bisher zu hinterfragen sind. Strategische Entscheidungen, in einem nicht nur durch die aktuelle Finanzkrise geprägten unruhigen Markt, erfordern mehr als nur pragmatisch geprägte Lösungsansätze. Die Beschäftigung mit „Kompete- basiertem Markenmanagement“ mit Fokus auf die Medienbranche und hierbei spe- alisiert auf den Printbereich im Segment der Wirtschaftspresse bietet die Möglichkeit, ein tieferes wissenschaftlich fundiertes Verständnis im Hinblick auf zukünftige stra- gische Entscheidungen einer sich technologisch und marktbezogen im tiefen Wandel befindlichen Branche zu entwickeln. Darüber hinaus wird von Cornelia Geißler ein konzeptioneller Ansatz entfaltet, der sich branchenunabhängi | 出版日期 | Book 2009 | 关键词 | Iterative Heuristik; Markenmanagement; Medienmanagement; Medienmarken; Mitarbeiterführung; Unternehmensfü | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8373-2 | isbn_softcover | 978-3-8349-1795-9 | isbn_ebook | 978-3-8349-8373-2 | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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