Titlebook: Kompaktwissen Marketing; Grundlagen für Studi Erhard Schwedler Textbook 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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nd didaktisch gut aufbereitete Einführung in die zentralen Kernbereiche des Marketing und erläutert sie an Beispielen...Im Mittelpunkt stehen die folgenden Themen:.-Käuferverhalten.- Marketingforschung.- Marktsegmentierung und Zielmärkte.- Marketingziele und Marketingstrategien .- Ausgestaltung der

内向者

连接

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灯丝

https://doi.org/10.1007/978-3-322-86935-7Kommunikation; Käuferverhalten; Management; Marketing; Marketing-Konzept; Marketing-Mix; Marketingforschun

Bmd955

,Marketingforschung — Intelligenzverstärker der marketingorientierten Unternehmensführung, wird u.a. ein Benzinpreis von fünf DM, da das Auto als ein die Umwelt belastendes Produkt angesehen wird. Eine Schadstoffquelle sind insbesondere die Stickoxide. Zusätzliche Belastungen entstehen der Umwelt durch Bleiemissionen.

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,Marketingziele und Marketingstrategien für die Zielmärkte der Unternehmung,. 9–134). Für ihn sind die Marketingziele grundlegende Bausteine des Zielsystems der Unternehmung (vgl. Becker 1998, S. 61–107). Sie gehören aus seiner Sicht zu den Bereichszielen, vergleichbar mit den Beschaffungs- und Produktionszielen (vgl. Becker 1998, S. 56).

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Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix,Phil Knight, als er Mitte der 80er Jahre dazu ansetzte, aus dem Unternehmen Nike „a marketing-oriented company“ zu machen. Nach seinen Worten ist „the product our most important marketing tool” (Willigan 1992, S. 92). Dies gilt aber nicht nur für die Weltmarke Nike, sondern generell für alle Marken.