| 书目名称 | Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes |
| 副标题 | Eine methodische Her |
| 编辑 | Eva Julia Pfefferkorn |
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| 丛书名称 | Basler Schriften zum Marketing |
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| 描述 | Vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdruckes sowie knapper Marketingbudgets nimmt die Notwendigkeit des Nachweises der Kommunikationseffektivität und -effizienz stetig zu. Das Kommunikationsmanagement ist daher durch ein systematisches Controlling zu unterstützen. Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen Aktivitäten sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag. Auf Basis empirischer Ergebnisse an einem Fallbeispiel leitet die Autorin Handlungsempfehlungen ab und zeigt exemplarisch auf, wie sich der Ansatz zur Unterstützung eines professionellen Kommunikationsmanagements nutzen lässt. |
| 出版日期 | Book 2009 |
| 关键词 | Controlling; Effizienz; Kommunikation; Kommunikationscontrolling; Kommunikationseffektivität; Kommunikati |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8389-3 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-1950-2 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8389-3 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
发表于 2025-3-21 17:00:07
