| 书目名称 | Kognitive Prozesse am Point of Sale |
| 副标题 | Zur Qualität von Dat |
| 编辑 | Oliver B. Büttner |
| 视频video | |
| 丛书名称 | Interaktives Marketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Ein Großteil der Kaufentscheidungen von Konsumenten fällt direkt am Point of Sale (POS). Geeignete Marketingmaßnahmen am POS werden somit für Hersteller und Handel zu einem wichtigen Wettbewerbsvorteil. Für effektives und effizientes POS-Marketing ist es notwendig zu wissen, wie sich Konsumenten tatsächlich im Laden verhalten und welche Prozesse dieses Verhalten steuern. ..Oliver B. Büttner untersucht, wie Methoden am POS sinnvoll eingesetzt werden können, um einkaufsbegleitende kognitive Prozesse von Ladenbesuchern zu analysieren. Der Fokus liegt dabei auf zwei Varianten zur Produktion von Gedankenprotokollen: dem Lauten Denken und der Videogestützten Gedankenrekonstruktion. Der Autor entwickelt ein Modell zur Validität von Gedankenprotokollen am POS und überprüft dieses in zwei empirischen Studien. Die Ergebnisse zeigen, welche Probleme bei der Untersuchung einkaufsbegleitender kognitiver Prozesse bestehen und wie die Validität von Gedankenprotokollen beurteilt werden kann. Zudem werden Verbesserungen bestehender Methoden entwickelt...Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz in der Kategorie “BVM/VMÖ-Nachwuchsforscher des Jahres 2009 der Deutschen Marktforschung ausgezeichnet.. |
| 出版日期 | Book 2009 |
| 关键词 | Datenerhebung; Einzelhandel; Konsumentenverhalten; Ladenbesucher; Marktforschung; POS-Marketing |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9480-6 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-1492-7 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9480-6Series ISSN 2628-2062 Series E-ISSN 2628-2070 |
| issn_series | 2628-2062 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
发表于 2025-3-21 18:02:50
