| 书目名称 | Kulturmarketing |
| 副标题 | Grundlagen – Konzept |
| 编辑 | Lorenz Pöllmann |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/541/540951/540951.mp4 |
| 概述 | Veranschaulicht umfassend den Marketing-Management-Prozess für Kulturbetriebe und Kulturveranstalter.Stellt zeitgemäße Kulturmanagement-Techniken, neue Modelle und aktuelle Fallstudien vor.Integriert |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Dieses Lehrbuch zeigt, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Lorenz Pöllmann richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.. .In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktuelle Beispiele aus der Kulturmarketingpraxis ergänzt. Vertieft wurden beispielsweise die Ausführungen zur Publikumsforschung durch zahlreiche Beispielfragen für die Erstellung einer Besucherbefragung. Ein neues Canvas-Modell solldie Entwicklung von Persona unterstützen und dadurch die Zielgruppenanalyse erleichtern. Überlegungen zu digitalem und medialem Publikum wurden integriert und die Ausführungen zur Zielgruppenplanung mit einem neuen Abschnitt zur Mediap |
| 出版日期 | Textbook 2021Latest edition |
| 关键词 | Kulturmanagement - Buch; Kulturbranding; Eventmanagement; Kulturbetriebslehre; Kulturveranstalter; Kultur |
| 版次 | 2 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-32209-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-32208-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-32209-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-10 19:15
发表于 2025-3-21 17:05:14
