书目名称 | Kulturmarketing | 编辑 | Andrea Hausmann | 视频video | http://file.papertrans.cn/541/540950/540950.mp4 | 概述 | Kulturmarketing kompakt und auf einen Blick!.Zu Besucherorientierung, Besucherforschung, strategischem und operativem Kulturmarketing.Das erfolgreiche Lehrbuch in dritter Auflage | 丛书名称 | Kunst- und Kulturmanagement | 图书封面 |  | 描述 | Kulturmarketing ist ein Führungskonzept und eine abteilungsübergreifende Denkhaltung, die darauf abzielt, die marktbezogenen Aktivitäten und internen Voraussetzungen von Kulturbetrieben so auszugestalten, dass Wettbewerbsvorteile geschaffen, Kundennutzen erzeugt und Organisationsziele erreicht werden. Damit ein solches Marketingverständnis in der Kulturpraxis erfolgreich umgesetzt wird, empfiehlt sich eine systematische, professionelle Vorgehensweise. Um die Kulturbetriebe hierbei zu unterstützen, gibt vorliegendes Buch einen komprimierten und prägnanten Überblick zu den zentralen Merkmalen, Prinzipien und Methoden des Kulturmarketing. Theoretisch fundiert und praxisnah wird u.a. eingegangen auf die Bedeutung von Wettbewerbsvorteilen und Besucherorientierung, die Vorteile einer prozessualen Marketingplanung, die Potenziale von Marktanalysen und Besucherforschung, die entscheidende Rolle von Zielen und Strategien für die Wirksamkeit von Maßnahmen sowie auf die vielfältigen Instrumente im umfangreichen Werkzeugkasten des Kulturmarketing. Nach dem Erfolg der ersten beiden Auflagen erscheint das Buch nunmehr in dritter Auflage und ist umfangreich überarbeitet, erweitert und aktualisier | 出版日期 | Textbook 2021Latest edition | 关键词 | Kultur; Kulturbetrieb; Kulturmanagement; Kulturpolitik; Marketing; Cultural Management | 版次 | 3 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-34785-7 | isbn_softcover | 978-3-658-34784-0 | isbn_ebook | 978-3-658-34785-7Series ISSN 2626-0557 Series E-ISSN 2626-0573 | issn_series | 2626-0557 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021 |
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