| 书目名称 | Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport |
| 副标题 | Im Spannungsfeld zwi |
| 编辑 | Rainer Fischer |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Markenpositionierung im Sport.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | BestMasters |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann. |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 关键词 | Kulturanalyse; Markenmanagement im Sport; Strategisches Management |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-05070-2 |
| isbn_softcover | 978-3-658-05069-6 |
| isbn_ebook | 978-3-658-05070-2Series ISSN 2625-3577 Series E-ISSN 2625-3615 |
| issn_series | 2625-3577 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
发表于 2025-3-21 19:46:31
