| 书目名称 | Jugendliche als Zielgruppe | | 副标题 | Bedeutung jugendlich | | 编辑 | Andrea Diekhof | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Jugendliche sind eine eigenständige kaufkräftige Kundengruppe und beeinflussen zudem in erheblichem Maß die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. Sie spielen eine wichtige Rolle als Trendsetter und sind zukünftige Kunden, zu denen Unternehmen frühzeitig eine langfristige Beziehung aufbauen können. Trotz des Interesses, das dieser Zielgruppe von der Unternehmenspraxis entgegengebracht wird, liegen umfassende wissenschaftliche Untersuchungen bislang kaum vor.Andrea Diekhof gibt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Potentiale, die sich einem Unternehmen im Jugendmarkt bieten, indem sie Forschungsergebnisse aus der sozialwissenschaftlichen Jugendforschung, der Entwicklungspsychologie sowie der Konsumentenverhaltensforschung integriert. Die Autorin leitet marketingstrategische Optionen ab und erörtert abschließend die Grenzen des Jugendmarketing. | | 出版日期 | Book 1999 | | 关键词 | Jugend; Kaufentscheidung; Marketing; Marktsegment; Marktsegmentierung; Verbraucherverhalten | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-99915-3 | | isbn_softcover | 978-3-8244-0472-8 | | isbn_ebook | 978-3-322-99915-3 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
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发表于 2025-3-21 18:47:50
