| 书目名称 | Internationales vertikales Marketing | | 副标题 | Eine explorative Erf | | 编辑 | Eva Otzen-Wehmeyer | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Liberalisierung der Konsumgütermärkte im Zuge der Realisierung des europäischen Binnenmarktes stellt gerade Unternehmungen der Konsum güterindustrie vor neue Herausforderungen. Das Distributionsmanagement nimmt hier einen zentralen Raum ein. Ähnlich der Situation des vertikalen Marketing auf nationalen Märkten zeigen sich nun auch im europäischen Kontext zunehmende Konzentrationstendenzen auf der Handelsebene. Die Auseinandersetzung mit den neuen Verhaltensweisen europäisch agierender Handelsunternehmungen und die Entwicklung geeigneter Strategien ist gerade für die Markenartikelindustrie von zentraler Bedeutung. Die wissenschaftliche Behandlung des Verhältnisses zwischen Industrie und Handel im internationalen Kontext befindet sich noch im Anfangsstadium. Empirische Untersuchungen mit dem Ziel des anwendungsorientierten Er kenntnisgewinns fehlen weitgehend. Frau Otzen-Wehmeyer analysiert im Rahmen ihrer Arbeit die strategischen Ansatzpunkte und alternativen Vorgehensweisen, die Markenartikel herstellern zur Verbesserung ihrer relativen Wettbewerbsposition prinzi piell zur Verfügung stehen. Aufbauend auf einer Situationsanalyse erfasst sie die konkrete Problemkonstellation | | 出版日期 | Textbook 1996 | | 关键词 | Gütermärkte; Internationalisierung; Konsumgüter; Liberalisierung; Markenartikel; Marketing; Märkte; Vertika | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-95408-4 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6309-1 | | isbn_ebook | 978-3-322-95408-4 | | copyright | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1996 |
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发表于 2025-3-21 19:00:25
