| 书目名称 | Identitätsbasierte Markenführung |
| 副标题 | Grundlagen - Strateg |
| 编辑 | Christoph Burmann,Tilo Halaszovich,Rico Piehler |
| 视频video | |
| 概述 | Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut.Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten wertvolle Hilfestellung.Zusatzmaterial erhalten Sie via SN F |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz zum erfolgreichen Management von Marken. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, die Markenevolution und das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement von Retailer- und Herstellermarken im Kontext der Plattformökonomie sowie der Markenführung in Online- und sozialen Medien besondere Anwendungsfälle der identitätsbasierten Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen...In der 5. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und neue Praxisbeispiele in |
| 出版日期 | Textbook 2024Latest edition |
| 关键词 | Brand Buch; Markenidentität Buch; Marke; Markencontrolling; Markenimage; Markenmanagement; Markenpositioni |
| 版次 | 5 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-44931-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-44930-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-44931-5 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
发表于 2025-3-21 19:42:47
