书目名称 | Involvement mit Produkteigenschaften |
副标题 | Marke und EU-Energie |
编辑 | Sina Schmal |
视频video | http://file.papertrans.cn/476/475066/475066.mp4 |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
图书封面 |  |
描述 | Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement – ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet. |
出版日期 | Book 2016 |
关键词 | Markeninvolvement; Energielabelinvolvement; Mixed Methods; Energieeffizienz; Unterhaltungselektronik |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-14489-0 |
isbn_softcover | 978-3-658-14488-3 |
isbn_ebook | 978-3-658-14489-0 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |