书目名称 | Internal City Branding |
副标题 | Ein empirisch validi |
编辑 | Ayla Rößler |
视频video | |
概述 | Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie |
丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
图书封面 |  |
描述 | .Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden können und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gestärkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die städtische Markenführung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis... |
出版日期 | Book 2019 |
关键词 | Stadtmarketing; Place Branding; Einwohner; Botschaft; Zufriedenheit; Internal Branding; Städtische Kommuni |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24588-7 |
isbn_softcover | 978-3-658-24587-0 |
isbn_ebook | 978-3-658-24588-7Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
issn_series | 2627-1109 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |