| 书目名称 | Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter |
| 副标题 | Strategien für den g |
| 编辑 | Doris Gutting |
| 视频video | |
| 概述 | Erkennen Sie neue Chancen und alte Risiken in der internationalen Vermarktung.Entscheiden Sie richtig: Standardisierung oder Differenzierung?.Mit vielen Praxisbeispielen |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Dieses Buch erläutert die wichtigsten Grundlagen internationaler Vermarktung vor dem Hintergrund von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz. Zudem nimmt es eine Neubewertung des Faktors Kultur unter den Rahmenbedingungen einer vernetzten Wirtschaft vor. Der Faktor Kultur hat – nach wie vor – einen starken Konsumeinfluss, eröffnet neue Chancen, muss aber auch zur Vermeidung von gravierenden Fehlern bedacht werden, wie viele gescheiterte internationale Marketingkampagnen immer wieder zeigen. Nur das menschenorientierte Marketing kann erfolgsbringend sein, und zwischen Standardisierung und Differenzierung muss sorgsam abgewogen werden..Die Autorin beschreibt wichtige Stellschrauben im Marketingmix für global vertriebene Produkte, zeigt zahlreiche Beispiele auf und geht folgenden Fragen nach: Wie plane ich die internationale Vermarktung strategisch und operativ? Was gilt es bei der globalen Markenkommunikation zu beachten? Welche Rolle spielt das Thema Vertrauen in Unternehmen? Wie führt man Verkaufsverhandlungen im interkulturellen Umfeld? Außerdem gibt sie Einblicke in das interkulturelle Marketing im deutschen Inlandsmarkt und die neuen Zielgruppen Muslime und C |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 关键词 | Internationale Vermarktung Strategie; Globalisierung; Standardisierung und Differenzierung im Marketin |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-29429-8 |
| isbn_softcover | 978-3-658-29428-1 |
| isbn_ebook | 978-3-658-29429-8 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 |
发表于 2025-3-21 16:25:17
