Titlebook: Interaktionen zwischen Anbietern und Nachfragern bei der Vermarktung und Beschaffung innovativer Die; Eine explorative Fal Antje Hoffmann B

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Theorien und Konzepte,schung konzentrierte sich stärker auf die Sachgüter innerhalb des Investitionsgütermarketing als auf den Dienstleistungsbereich. Parallel zur Fundierung des Investitionsgütermarketing entwickelte sich das Innovationsmarketing, das sich auf die Vermarktung und Beschaffung innovativer Sachgüter fokuss

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Schlussbetrachtung, sich mit einem Themengebiet, das bislang sowohl theoretisch als auch empirisch in der Interaktionsforschung wenig beachtet wurde. Ziel der Arbeit war es, die Forschungslücke durch eine systematische Literaturrecherche zu beschreiben, bisherige Forschungsergebnisse zusammenzufassen und eine erste em

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Theorien und Konzepte,ahre verstärkt empirische, betriebswirtschaftlich orientierte Forschungsbemühungen mit der Etablierung des Dienstleistungsmarketing zu verzeichnen. Erste zusammenfassende Arbeiten zur Vermarktung bzw. Beschaffung von Dienstleistungen sind erst in jüngerer Zeit entstanden.

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Schlussbetrachtung,pirische Untersuchung durchzuführen. Damit sollte die Basis für eine theoretisch fundierte Interaktionsforschung im Dienstleistungsinnovationsmarketing gelegt werden, wie sie bereits im Innovationsmarketing für Sachgüter seit Jahren existiert.

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Book 2006ktung und Beschaffung innovativer Dienstleistungen. Auf der Basis einer explorativen Fallstudienanalyse in der IT-Dienstleistungsbranche identifiziert sie unterschiedliche Interaktionsmuster zwischen Anbieter und Nachfrager, die sie detailliert beschreibt und in ihrer Abhängigkeit von den Rahmenbedingungen untersucht..

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ei Vierteln aller Erwerbstätigen in Deutschland einen Arbeitsplatz. Ihre systematische Vermarktung wird daher zur zentralen Herausforderung für die Anbieter, wenn sie langfristig im Wettbewerb bestehen wollen, und die Rolle der Nachfrager rückt in den Mittelpunkt des Interesses...Auf der Grundlage t

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