| 书目名称 | Integriertes Marketing | | 副标题 | Strategie - Organisa | | 编辑 | Rainer Busch,Wolfgang Fuchs,Fritz Unger | | 视频video | | | 概述 | Basisbausteine einer Marketing-Konzeption | | 图书封面 |  | | 描述 | Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaßen. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Veränderungen. In nationalen Märkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise lösen sie sich auf. Auf nationalen Märkten wirken sich politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst muß sich als Konzept der Unternehmensführung neben anderen behaupten und stößt gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing für negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als überflüssiger Luxus angesehen. Marketing muß sich als ein Führungskonzept neu behaupten. Dazu muß es sich neuen Herausforderungen, ökonomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine Führungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollständigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschließlich an der Bedürfnisbefriedigung der Mark | | 出版日期 | Textbook 2008Latest edition | | 关键词 | Dienstleistungsmarketing; Electronic Marketing; Internationales Marketing; Marketing; Marketing-Konzept; | | 版次 | 4 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9442-4 | | isbn_softcover | 978-3-8349-0991-6 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9442-4 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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发表于 2025-3-21 16:43:51
