书目名称 | Integrierte Kommunikation in der Praxis |
副标题 | Entwicklungsstand in |
编辑 | Manfred Bruhn,Sieglinde Martin,Stefanie Schnebelen |
视频video | |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
丛书名称 | Basler Schriften zum Marketing |
图书封面 |  |
描述 | Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht. |
出版日期 | Book 2014 |
关键词 | Integrierte Kommunikation; Kommunikationsmanagement; Marketingkommunikation; Social Media; Unternehmensk |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-05464-9 |
isbn_softcover | 978-3-658-05463-2 |
isbn_ebook | 978-3-658-05464-9 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |