| 书目名称 | Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern |
| 副标题 | Bestandsaufnahme in |
| 编辑 | Manfred Bruhn |
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| 概述 | Kommunikationsmaßnahmen zielgerichtet abstimmen und Synergieeffekte nutzen |
| 丛书名称 | Basler Schriften zum Marketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Ziele einer Integrierten Kommunikation bestehen in der Abstimmung einzelner Kommunikationsmaßnahmen, der Nutzung von Synergieeffekten sowie in der generellen Steigerung der Effizienz der Kommunikation eines Unternehmens...Mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung legt Manfred Bruhn eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Die Beteiligung von insgesamt 430 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes einer Integrierten Kommunikation in den drei deutschsprachigen Ländern sowie einen genauen länderübergreifenden Vergleich. ..Auf Länderebene erfolgt eine Betrachtung der generellen Bedeutung einer Integrierten Kommunikation aus Sicht der Praktiker sowie eine Analyse der Beweggründe und verfolgten Zielsetzungen einer aufeinander abgestimmten Kommunikation. Bei den darauf folgenden Ausführungen orientiert sich der Autor konsequent an dem Managementprozess der Integrierten Kommunikation und betrachtet die Phasen der Planung, Konzeption, Umsetzung und Kontrolle eines aufeinander abgestimmten Kommunikationseinsatzes. Auf Basis der bestehenden Stärken a |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 关键词 | Entwicklungstendenzen; Erfolgskontrolle; Kommunikation; Kommunikationsmaßnahmen; Ländervergleiche; Planun |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9193-5 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-0345-7 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9193-5 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
发表于 2025-3-21 16:46:01
