| 书目名称 | Integrativ-Prozessuales Marketing |
| 副标题 | Eine Einführung Mit |
| 编辑 | Roland Mattmüller |
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| 概述 | Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen.Lehrbuch mit durchgehender Schauma-Fallstudie.Mit Fragen zur Selbstkontrolle |
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| 描述 | Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet. |
| 出版日期 | Textbook 2012Latest edition |
| 关键词 | Distribution; Institutionenökonomie; Marketing; Marktforschung; Marktkommunikation; Strategisches Marketi |
| 版次 | 4 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4470-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-4469-6 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-4470-2 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
发表于 2025-3-21 19:33:28
