Titlebook: Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen; Oliver N. Hagemann Textbook 1999 Springer Fachmedien Wies

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Merkmale und Besonderheiten technologieorientierter kleiner und mittlerer Unternehmen als spezifischkt der Konzeption darzustellen.. Die Ausgestaltung dieser Konzeption wird in besonderem Maße durch die Charakteristika dieser Unternehmen bestimmt, was eine detailliertere Analyse ihrer Merkmale und Besonderheiten im Vergleich zu Großunternehmen erfordert. Für eine Analyse sind . herauszustellen:

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Konzeption eines Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmenonsformen und teilweise sehr spezielle Güterarten. Die Folge ist eine zunehmende Anzahl von Konzeptionen mit einer ., die zugleich mit einer . der Aussagen verbunden ist. Die Konzeption eines Innovationsmarketing, welche die unterschiedlichen Innovationsformen berücksichtigen will, muß demnach eine

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Begriff und Sichtweisen eines InnovationsmarketingIn der Literatur und Praxis werden Innovationsmarketing, Innovationsmanagement, Technologiemarketing, Technologiemanagement, F&E-Management u. a. Begriffe in gleichem oder ähnlichem Sinne verwendet. Im folgenden soll daher der Versuch unternommen werden, zu einer begrifflichen Abgrenzung zu gelangen, die für die vorliegende Arbeit zweckmäßig ist.

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Entwicklungsstand des Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere UnternehmeIn den vorangegangenen Kapiteln wurden die inhaltlichen Schwerpunkte (Instrumentarbereiche) der Konzeption eines Innovationsmarketing für TKMU auf der Grundlage theoretischer Erkenntnisse erarbeitet.

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