书目名称 | Innovationen im sektoralen Marketing |
副标题 | Festschrift zum 60. |
编辑 | Hartmut H. Holzmüller,Arnold Schuh |
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概述 | Includes supplementary material: |
图书封面 |  |
描述 | Das sektorale Marketing berührt auf zentrale Weise das Verhältnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beiträgen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschließung von "Marketing-Neuland" leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumgüter-, Dienstleistungs-, Investitionsgüter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine beträchtliche Bedeutung für den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert. |
出版日期 | Book 2005 |
关键词 | Business; Business-to-Business; Erfolg; Internationales Marketing; Kommunikation; Kommunikationspolitik; M |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/3-7908-1638-8 |
isbn_ebook | 978-3-7908-1638-9 |
copyright | Physica-Verlag Heidelberg 2005 |