| 书目名称 | Handelsmarketing |
| 副标题 | Grundlagen der markt |
| 编辑 | Dieter Ahlert,Peter Kenning,Christian Brock |
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| 概述 | Führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein.Mit Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis.Erm |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht. .Für die 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um Kontrollfragen erweitert. Die mit der Digitalisierung verbundenen Entwicklungen wurden in der zweiten Auflage systematisch integriert. Neue Kapitel zum Customer Relationship Management und Multikanalmanagement kommen hinzu..Der Inhalt.• Grundlagen des Handelsmarketing.• Informationsgrundlagen des Handelsmarketing.• Ziele und Strategien.• Die Betriebstypenpolitik.• Markenpolitik im Handel.• Die Standortpolitik.• Die Sortimentspolitik.• Die Personalpolitik• Die Preispolitik.• Die Präsentationspolitik.• Die Kommunikationspolitik.• Customer Relationship Management im Handel.• Multikanalmanagement.• Handelscontrolling. |
| 出版日期 | Textbook 20182nd edition |
| 关键词 | Handel - Buch; Handelscontrolling; Markenpolitik; Marketingforschung im Handel; Preispolitik im Handel; S |
| 版次 | 2 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-55241-0 |
| isbn_ebook | 978-3-642-55241-0 |
| copyright | Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2018 |
发表于 2025-3-21 20:08:40
