Titlebook: Handelsforschung 1987; Schwerpunktthema: La Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e.V. Book 1987 Physica-Verlag Heidelberg und Forsc

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Ein Ansatz zur Systematik des Handelsgt sich, daß die prinzipiellen Möglichkeiten zu Innovationen ausgereizt sind — echte Neuerungen sind kaum zu erwarten. Die Profilierung der existenten Formen wird so zur Hauptaufgabe des zukünftigen Handels-Marketing.

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Die Verkaufsstellenbetreuung (VSB) der Hersteller als Instrument im Vertikalen Marketingr Handel bestimmt heute jedoch den Handlungsspielraum der Hersteller. Die Industrie muß deshalb gemeinsam mit dem Handel Wege finden, die Warenpräsenz in der Verkaufsstelle optimal zu gestalten..Der Beitrag stellt eine Einführung in die Problematik der Verkaufsstellenbetreuung (VSB) der Hersteller aus theoretischer Sicht dar.