| 书目名称 | Handbuch Markenführung |
| 编辑 | Franz-Rudolf Esch |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/423/422978/422978.mp4 |
| 概述 | Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle.Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Markenführung.Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch |
| 丛书名称 | Springer Reference Wirtschaft |
| 图书封面 |  |
| 描述 | In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen. |
| 出版日期 | Book 2019 |
| 关键词 | Markenführung; Markenmanagement; Brands; Markenidentität; Markenpositionierung; Corporate Brands; Dachmark |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9 |
| isbn_ebook | 978-3-658-13342-9Series ISSN 2510-0904 Series E-ISSN 2510-0890 |
| issn_series | 2510-0904 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-5 08:02
发表于 2025-3-21 17:39:50
