| 书目名称 | Handbuch Business-to-Business-Marketing | | 副标题 | Grundlagen, Geschäft | | 编辑 | Klaus Backhaus,Markus Voeth | | 视频video | | | 概述 | Der aktuelle Erkenntnisstand in Theorie und Praxis.Besonderheiten industriellen Nachfrageverhaltens werden berücksichtigt.Konkrete Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen können als Benchmark f | | 图书封面 |  | | 描述 | .Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer stärker in den Vordergrund rückt. Klaus Backhaus und Markus Voeth greifen diese Entwicklung im „Handbuch Business-to-Business Marketing“ auf und dokumentieren den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Renommierte Wissenschaftler nehmen in 30 Beiträgen Stellung zu:.- Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt.- Geschäftsmodelle und Marketing-Strategien.- Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik).- Industriegütermarketing-Controlling.Neu in der 2. Auflage.Um ein hohes Maß an Aktualität zu schaffen, wurden den aktuellen Entwicklungen durch eine veränderte Struktur und durch neue Beiträge Rechnung getragen. Jedes Marketing-Instrument erhält einen Überblick, um dann einige Spezialitäten in ausgesuchten Beiträgen zu beleuchten. Da Fragestellungen des Industriegütermarketing inzwischen zumeist unter dem Begriff Business-to-Business Marketing diskutiert werden, wurde auch der Titel entsprechend | | 出版日期 | Book 2015Latest edition | | 关键词 | B-to-B Kundenbindung; B-to-B Marketingstrategie; B-to-B Marktforschung; Industriegütermarketing-Control | | 版次 | 2 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2 | | isbn_ebook | 978-3-8349-4681-2 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 |
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发表于 2025-3-21 16:22:36
