| 书目名称 | Globales Marketing im Dienstleistungssektor |
| 副标题 | Determinanten — Ansa |
| 编辑 | Thomas Reis |
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| 丛书名称 | Marktorientiertes Management |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Globalisierung von Märkten und Branchen zeichnet dafür verantwortlich, dass Dienstleistungsanbieter zunehmend in länderübergreifenden Wettbewerbsarenen antreten müssen. Um Wettbewerbsvorteile aufzubauen und zu sichern, sind entsprechend abgestimmte Management- und Marketingkonzepte erforderlich. Eine Schlüsselstellung nimmt dabei das globale Marketing ein.Auf der Basis eines interdisziplinären Ansatzes, in den ausgewählte Konzepte und theoretische Konstrukte aus der verhaltenswissenschaftlichen und der volks- und betriebswirtschaftlichen Forschung einfließen, erarbeitet Thomas Reis Determinanten, Ansatzpunkte und Erfolgsträchtigkeit eines globalen Marketing. Der Autor berücksichtigt dabei auch personalpolitische sowie unternehmenskulturbezogene Aspekte einer erfolgreichen Implementierung des globalen Marketing und leitet empirisch fundierte Handlungsempfehlungen zur Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen ab. |
| 出版日期 | Textbook 1999 |
| 关键词 | Absatz; Dienstleistungssektor; Management; Marketing; marktorientiertes Management |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08531-7 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7076-1 |
| isbn_ebook | 978-3-663-08531-7Series ISSN 2627-759X Series E-ISSN 2627-7603 |
| issn_series | 2627-759X |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
发表于 2025-3-21 19:52:07
