| 书目名称 | Global Brand Management |
| 副标题 | Eine konzeptionell-e |
| 编辑 | Wulf Stolle |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben. |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 关键词 | Kultur; Markenimage; Markenmanagement; Moderierende Effekte; Partial Least Squares |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4139-8 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-4138-1 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-4139-8Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
发表于 2025-3-21 16:04:26
