| 书目名称 | Familienunternehmen als Kategorienmarke |
| 副标题 | Eine stakeholderspez |
| 编辑 | Annette-Louise Hirmer |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab. |
| 出版日期 | Book 2015 |
| 关键词 | Anspruchsgruppen; Marketing; Stakeholderspezifisch; Unternehmensführung; Wettbewerbsvorteil |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-10552-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-10551-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-10552-5Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 |
发表于 2025-3-21 16:08:46
