| 书目名称 | Europäisches Brand Management |
| 副标题 | Entwicklung und Umse |
| 编辑 | Imaan Bukhari |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/318/317127/317127.mp4 |
| 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist. |
| 出版日期 | Book 1999 |
| 关键词 | Brand; Handel; Management; Markenartikel; Marketing; Marketing-Konzept |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08483-9 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-6847-8 |
| isbn_ebook | 978-3-663-08483-9 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-11-10 16:20
发表于 2025-3-21 17:25:35
