| 书目名称 | Europäisches Brand Management |
| 副标题 | Entwicklung und Umse |
| 编辑 | Imaan Bukhari |
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| 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft |
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| 描述 | Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist. |
| 出版日期 | Book 1999 |
| 关键词 | Brand; Handel; Management; Markenartikel; Marketing; Marketing-Konzept |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08483-9 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-6847-8 |
| isbn_ebook | 978-3-663-08483-9 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
发表于 2025-3-21 17:25:35
