| 书目名称 | Ethnozentrismus und Konsumentenverhalten | | 编辑 | Rudolf R. Sinkovics | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Konstrukt des Ethnozentrismus, die überhöhte Fokussierung von Mitgliedern einer sozialen Gruppe auf sich selbst, gewährt im Kontext der Konsumentenforschung neue Einblicke. Es ermöglicht eine genauere Analyse von Kaufentscheidungen in bezug auf Güterangebote aus unterschiedlichen Herkunftsländern. Rudolf Sinkovics entwickelt ein psychometrisches Meßinstrument zur Erfassung des auf Konsumenten bezogenen Ethnozentrismus. Aufbauend auf dem aus den USA stammenden Ansatz der "Consumer Ethnocentric Tendencies Scale" (CETSCALE) nimmt der Autor eine Adaption dieses für Marktforschungszwecke nutzbaren Meßansatzes für Österreich vor. Dadurch kann der Widerspruch zwischen der steigenden internationalen Verbrauchsangleichung und der gleichzeitig stärker gelebten nationalen Identität von Konsumenten aufgelöst und in geeignete strategische und operative Marketingentscheidungen überführt werden. | | 出版日期 | Textbook 1999 | | 关键词 | Ethnozentrismus; Kaufentscheidung; Kaufentscheidungsprozess; Konsum; Konsument; Konsumentenverhalten; Mark | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08481-5 | | isbn_softcover | 978-3-8244-0433-9 | | isbn_ebook | 978-3-663-08481-5 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
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发表于 2025-3-21 19:10:11
