Titlebook: Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing; Eine theoretische un Florian Eschenbach Book 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH,

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,Grundlegendes zum Verständnis des Ambush-Marketing,ende Merkmale herausgearbeitet (Abschnitt 2.2.2) und im Anschluss wird mit Hilfe dieser Merkmale eine umfassende Definition gegeben (Abschnitt 2.2.3). Dieses Begriffsverständnis ist für den weiteren Verlauf der Arbeit von Nöten.

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https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6624-7Kommunikationspolitik; Kommunikationsstrategie; Sponsoren; Sportsponsoring; Strukturgleichungsmodelle

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Additional Resources for iPad Development,ingeordnet wurde, beschäftigt sich das folgende Kapitel mit der Konzeptualisierung des Untersuchungsmodells. Zunächst wird der Stand der Forschung auf diesem Gebiet betrachtet. Hierzu werden sowohl allgemeine Theorien zur Werbewirkungsforschung als auch Theorien zur Wirkung des Sponsorings auf den K

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Application Settings and User Defaults,rationalisierung der Modellelemente eingehend zu erörtern und die Entwicklung und Validierung geeigneter Messmodelle für die Modellvariablen zu beschreiben. Im Verlauf dieses Abschnitts wird sich zeigen, dass es genau die Wahl der verschiedenen Messmodelle sein wird, die ebenfalls das Analyseverfähr

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Dave Mark,Jack Nutting,Jeff LaMarchewieweit die im Modell postulierten Zusammenhänge sich empirisch bestätigen bzw. widerlegen lassen. Hierzu wurden die aus der Operationalisierung bekannten Items in einem Fragebogen zusammengetragen und Passanten in deutschen Großstädten vorgelegt. Die Auswertung der generierten Fragebögen fand haupt