| 书目名称 | Erfolgreiche Führung von Medienmarken |
| 副标题 | Strategien für Posit |
| 编辑 | Carsten Baumgarth |
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| 概述 | Erfolgreiche Markenpositionierung, Markentransfers und Branding im Medienbereich |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen. ..Renommierte Autoren geben einen Überblick zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien. Erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ( u.a. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest ) beschreiben ihre Erfolgsstrategien. Aufgrund der aktuellen Relevanz bilden Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) und von Medienmarken in völlig neue Gebiete einen inhaltlichen Schwerpunkt..."Erfolgreiche Führung von Medienmarken" wendet sich an Praktiker aus Medienunternehmen, Werbeagenturen und Beratungsunternehmen. Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienökonomie erhalten entscheidende Hinweise...PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn...... |
| 出版日期 | Book 2004 |
| 关键词 | Marke; Markenführung; Markenpolitik; Medien; Medienmarke; brand; Branding; Markenstrategie; Positionierung; S |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08025-1 |
| isbn_softcover | 978-3-409-12512-3 |
| isbn_ebook | 978-3-663-08025-1 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2004 |
发表于 2025-3-21 17:46:35
