Titlebook: Erfolgreiche Anzeigen; Kriterien und Beispi Meyer-Hentschel Management Consulting Book 1993Latest edition Betriebswirtschaftlicher Verlag D

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Die Aufnahme der HeadlineErstaunlich viele Headlines fallen durch schlechte Lesbarkeit auf. Die häufigsten Probleme: Großbuchstaben und Negativ-Schrift. Beide bremsen die Lesegeschwindigkeit.

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Die Aufnahme der GesamtanzeigeHeadlines, die sich unter dem Bild befinden, werden von 10 Prozent mehr Lesern beachtet als Headlines über dem Bild. Ebenso werden Texte und Headlines rechts neben einem Bild häufiger gelesen als links stehende. Es ist gefährlich, Anzeigen mit Elementen zu überladen. Der Betrachter bekommt eine „Tunnel-Sicht” und nimmt nur wenige der Elemente auf.

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-20409-9gen von Bildern zu beschäftigen. Es hat sich bewährt, die Beurteilung des Aktivierungspotentials schrittweise vorzunehmen: Man schätzt getrennt das emotionale, gedankliche und physische Potential der Bilder. Zusätzlich empfiehlt es sich, für jede Anzeige ein „Aktivierungsprofil” zu erstellen.

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Reform der Leasingbilanzierung ,,ele Texte lassen sich ohne Verlust erheblich kürzen. Wenn längere Texte durch Absätze, Zwischenüberschriften usw. strukturiert sind, steigt die Lesewahrscheinlichkeit. Die ideale Zeilenbreite für schnelles Lesen: 35 bis 45 Anschläge.

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