| 书目名称 | Entwicklung eines Expertensystems zur Beurteilung von Fernsehwerbung | | 编辑 | Tania Lorson | | 视频video | | | 丛书名称 | Konsum und Verhalten | | 图书封面 |  | | 描述 | Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abhängigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schließlich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument eingesetzt werden. Vor allem aber bestätigen die ersten Erfahrungen der praktischen Anwendung, daß es aufgrund der detaillierten Werbewirkungsexpertise eine Alternative zu Pretests darstellt. Das Buch richtet sich in erster Linie an Praktiker, die mit der Beurteilung und Gestaltung von Fernsehwerbung befaßt sind. Ihnen werden konkrete Fakten, strategische und sozialtechnische Regeln geboten, Stärken und Schwächen zu entwickelnder TV-Werbung bereits vom Storyboard über das Animatic bis hin zum fertig gedrehten Spot zu identifizieren. Damit werden Hilfestellungen gegeben, wirksame Werbung zu erkennen un | | 出版日期 | Book 1992 | | 关键词 | Expertensysteme; Marke; Marketing; Suchmaschinenmarketing (SEM); Werbeforschung; Werbung; Wissenstransfer | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-52393-9 | | isbn_softcover | 978-3-7908-0626-7 | | isbn_ebook | 978-3-642-52393-9Series ISSN 0176-9235 | | issn_series | 0176-9235 | | copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1992 |
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发表于 2025-3-21 18:56:00
