| 书目名称 | Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe |
| 编辑 | Jochen Kühn |
| 视频video | |
| 概述 | Eine Studienreihe zur Ableitung einer wertebasierten Typologie der Markenliebe |
| 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten... |
| 出版日期 | Book 2018 |
| 关键词 | Q-Methode; Markenliebesbeziehungen; Markenbeziehungen; Motivation; Konsumentenverhalten; Markenliebestypo |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-22327-4 |
| isbn_softcover | 978-3-658-22326-7 |
| isbn_ebook | 978-3-658-22327-4Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
| issn_series | 2628-2038 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 |
发表于 2025-3-21 16:15:20
