| 书目名称 | Erfolgsgeheimnis Ost | | 副标题 | Survival-Strategien | | 编辑 | Arnd Zschiesche,Oliver Errichiello | | 视频video | | | 概述 | Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken - und was Manager daraus lernen können | | 图书封面 |  | | 描述 | Wenn ein Unternehmen in Trümmern liegt, ist seine einstige Markenkraft die einzige Möglichkeit für einen Neustart. Hier hilft kein Emotional Branding, kein Sensation Marketing und auch keine sorgfältig formulierte Reason Why. Auf den nachfolgenden Seiten wird anhand zahlreicher Beispiele deutlich, wie beherzte Unternehmer und engagierte Mitarbeiter, „ihre“ Marke erfolgreich wieder- lebten und einige dadurch in kürzester Zeit Marktführerschaft erlangt haben – ein einmaliger Vorgang, der für jeden grenzübergreifend denkenden Mark- manager von Belang ist. Denn meist gelang dieser Erfolg ohne ausgefeilte M- keting-Strategien, ohne Unternehmensberater und jenseits hoher Werbeetats, sondern auf Basis profunder Intuition und Menschenkenntnis. Wirtschaftlich auf null zurückgesetzte Unternehmen eroberten sich durch gezielten Einsatz ihrer Marke ihr angestammtes Terrain zurück – und manchmal deutlich mehr. Eindrucksvoll wird gezeigt, dass Marke kein nettes Unternehmens-Accessoire oder eine Spielwiese für Marketing- und Werbeabteilungen ist: In der eigenen Marke liegt der Schlüssel zum individuellen unternehmerischen Erfolg. Im Management ist man gewohnt, Unternehmen aufgrund von betriebswi- | | 出版日期 | Book 2009 | | 关键词 | Branding; David-gegen-Goliath-Prinzip; Erfolgreiche Marken; Erfolgreiche Marken in Ost und West; Geschen | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8294-0 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8294-0 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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发表于 2025-3-21 19:33:39
