Titlebook: Die Store Brand; Onlineshops, Läden u Jörn Redler Book 2024Latest edition Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert a

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Einkaufsstätten als starke Marken zu entwickeln, ist für Händler heute eine Pflichtaufgabe. Dieses Kapitel stellt dar, welche Triebkräfte dazu führen, welche Zusammenhänge bestehen und warum starke Marken im Handel hohe Bedeutung haben.

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In diesem Kapitel wird das Konzept der Store Brand hergeleitet und das K-V-A-Rahmenmodell für die Entwicklung starker Store Brands eingeführt. Zudem wird der zugehörige Management-Prozess strukturiert. Bezüge zu den Entwicklungsphasen einer Store Brand werden erörtert.

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Die Schaffung einer starken Store Brand wird maßgeblich durch Strategien und Initiativen beeinflusst, die nach innen, auf die eigene Organisation und die Mitarbeiter wirken. In diesem Kapitel werden daher Aspekte der internen Markenführung und des Brand Citizenship Behavior für das Store Brand Management erörtert.

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上下倒置

Store Brand: Ausgangspunkte,Einkaufsstätten als starke Marken zu entwickeln, ist für Händler heute eine Pflichtaufgabe. Dieses Kapitel stellt dar, welche Triebkräfte dazu führen, welche Zusammenhänge bestehen und warum starke Marken im Handel hohe Bedeutung haben.

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Store Brand Management: Definition des Branding,Branding dient dazu, eine Marktleistung aus der Masse gleichartiger Angebote herauszuheben und die eindeutige Zuordnung des Angebots zu ermöglichen. Dieses Kapitel stellt Grundanforderungen dar und setzt sich mit den Besonderheiten und Anforderungen der Markierung beim Store Brand Management auseinander.