| 书目名称 | Die Store Brand | | 副标题 | Onlineshops, Läden u | | 编辑 | Jörn Redler | | 视频video | | | 概述 | Behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels.Berücksichtigt sowohl den stationären Handel wie auch den Onlinehandel.Einen besonderen Schw | | 图书封面 |  | | 描述 | .Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Managements, das auf die Etablierung von Einkaufsstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Kommunikation am Point-of-Purchase. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge mit zahlreichen Abbildungen bietet für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen viel Anregung und erleichtert Studierenden den Zugang zur Materie. In der 2. Auflage wurde der Inhalt an neue Entwicklungen und Forschungserkenntnisse angepasst. Aktuelle Beispiele wurden ergänzt...„Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufsstätten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt die the | | 出版日期 | Book 2024Latest edition | | 关键词 | Branding im Handel; Corporate Retail Branding; Handelsmarketing; Internationale Store Brands; Markenführ | | 版次 | 2 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-44626-0 | | isbn_softcover | 978-3-658-44625-3 | | isbn_ebook | 978-3-658-44626-0 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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发表于 2025-3-21 17:43:22
