Titlebook: Digitale Markenführung; Digital Branding im Ralf T. Kreutzer,Karl-Heinz Land Book 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 Brand Ident

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Notwendigkeit und Hintergrund einer digitalen Markenführunggenden Weise miteinander verwoben hat (vgl. Abb. 1.1). . ist es gelungen, ein Eco‐System aufzubauen, um die Kunden in der eigenen Welt „gefangen“ zu halten. Auf Platz 2 findet sich mit . – jetzt präziser . – eine Marke, die ursprünglich nur im Online‐Markt aktiv war und jetzt immer stärker in die Of

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Integration der digitalen Markenführung in der ganzheitlichen Markenführunglich verschoben. Das . . findet sich in Abb. 2.1 (vgl. auch Burmann et al. 2015, S. 19–93; Kroeber‐Riel und Esch 2015, S. 77–88). Die Aufgabe der internen Stakeholder (Management und Mitarbeiter) bestand darin, die . quasi als .. zu definieren. Die Brand Identity bzw. die Markenidentität umfasst ein

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Content-Marketing – mit Inhalten begeisterndie digitale Markenführung einen wichtigen Beitrag leisten. Es ergänzt den Instrumentalbaukasten der Online‐ und Offline‐Markenführung um eine wichtige Komponente. Auch wenn manche Promotoren des Content‐Marketings schon einen Abgesang auf die klassische Kommunikation anstimmen: Es wird u. E. nie oh

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Influencer-Marketing – andere für sich sprechen lassenhandelt es sich hierbei um eine wichtige Ausprägung des . („Two‐Step‐Flow‐Model“). Während beim einstufigen Kommunikationsmodell eine Verbreitung von Informationen an die Zielpersonen unmittelbar über die klassischen Medien erfolgt, werden beim zweistufigen Kommunikationsmodell Meinungsführer geziel

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