| 书目名称 | Digitale Markenführung | | 副标题 | Digital Branding im | | 编辑 | Ralf T. Kreutzer,Karl-Heinz Land | | 视频video | | | 概述 | Lassen Sie sich die Markenführung nicht aus der Hand nehmen!.Zeigt auf, wie Sie Anregungen, Wünsche und Ideen der aktiven Brand-Community aufnehmen und in die Entscheidungsprozesse des Managements int | | 图书封面 |  | | 描述 | .Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-übergreifenden Markenführungsansatz und erläutert, warum die Verantwortung für eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke bei den Entscheidern im Unternehmen bleibt. Das Konzept der Markenführung hat sich durch die Digitalisierung grundlegend geändert. Um Marken erfolgreich zu führen, müssen neue, digitale Gestaltungsfelder genutzt werden. Die Marke kann heute viel schneller, innovativer und persönlicher agieren. Dabei gilt es, Anregungen, Wünsche und Ideen der aktiven Brand-Community aufzunehmen und in die Entscheidungsprozesse des Managements zu integrieren. Wie das gelingen kann, wird anhand von Beispielen und konkreten Case Studys erläutert. Durch eine integrative Markenführung wird im Idealfall eines erreicht: (Digital) Customer Delight!. .Vor diesem Hintergrund sind die folgenden Handlungsfelder auszugestalten:.Customer-Experience-Management.Customer-Engagement und User-Generated Content.Content-Marketing.Rating- und Review-Management.Influencer-Marketing.Eco-Systems.Sharing Economy.Ein wichtiges Buch, das interessante Fragen aufwirft und neue Perspektiven auf die digitale Markenführung ermöglicht. Die r | | 出版日期 | Book 2017 | | 关键词 | Brand Identity; Brand-Management; Brands; Marken; Markenmanagement; Prägung des Brand Image | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-08547-6 | | isbn_softcover | 978-3-658-08546-9 | | isbn_ebook | 978-3-658-08547-6 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |
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发表于 2025-3-21 17:56:14
